随着互联网的全球化发展，涉及网络营销的个人或企业也越来越多，参与的人多，自然就会有竞争。互联网的资源庞大，营销包括信息发布、品牌传播、产品促销与推广等。其中搜索引擎所发挥的作用是最大的。

对于企业来说，最大的困难是如何寻找客户。通过传统的营销手段如报纸、电视广告、直接邮寄等方式寻找商机，起到的作用比较慢，而且投入大，会造成营销成本的增加和浪费。所以广大企业都想找到一种针对性强、覆盖范围广、直接面对客户的方式。

互联网的搜索引擎营销主要是靠网站发挥作用，排名好自然能带来大量的潜在客户。客户在寻找商品都是直接搜索名称，排名越好越受到关注。

80%的企业都有自己的网站，但是关于网站推广方面的工作却没有人来做，有网站等于没有，或者“花瓶式”的网站，只是漂亮，没有实际的内涵，自然起不到作用。由此可见，好的网站建设是网络营销的基础。