所谓策划,是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学思维方法和系统分析方法,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置,以及围绕这些活动所进行的调查、分析、创意设计并制定行动方案的行为。它包括团体策划和个人策划、政治策划和军事策划,企业策划和政府策划,战略策划和策略策划,等等。凡是有决策、计划的领域就有策划,只要有管理就存在策划活动。策划的科学和决策的成功是密不可分的。
        策划的种类繁多,市场营销策划是运用于企业经营活动的重要分支。所谓营销策划,就是策划人员围绕企业目标,根据企业现有的资源状况,在充分调查、分析市场营销环境的基础上,激发创意,制定企业具体市场营销目标和确定可能实现的解决问题的一套策略、规划的活动过程。营销策划针对特定的营销对象和市场机会,在环境预期和市场分析的基础上,围绕企业的市场目标及绩效要求,对企业可控的经营资源和营销手段事先进行系统的设计、规划和安排。
        在营销实践中,企业早期的营销策划主要依靠个人的经验,侧重于出点子、提建议和想办法。随着企业规模的扩大和经营内容的增加,企业内部的管理分工不断发展,多变的环境和激烈的市场竞争,在客观上要求企业运用科学的理论和方法,掌握营销策划原理、方式和程序,提高营销策划的可靠性和效果。策划需要创意,但又不仅仅是创意,策划不同于一般的出点子,它是策划人员系统有序的创造性活动。出点子往往是经过一定思考,在瞬间产生的突破

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