企业形象就好比企业的“脸”,其好坏程度直接影响到企业的竞争力,所以企业形象推广就显得非常重要了。
        企业形象的全称为企业形象识别系统（Corporate Identity）即所谓CI.它是企业由内而外有计划地展现形象的系统工程.对内而言,它形成企业文化;对外而言,它取得社会的认知,从而获得公信力.良好的企业形象的设计与推广,是实现企业发展的必然途径。
        CI系统由三部分组成:
        MI企业理念 （Mind Identity）
        BI企业行为 （Behavior Identity）
        VI视觉识别 （Visual Identity）
        MI是CI系统的头,BI是CI系统的手,VI是CI系统的脸.因此,企业理念是CIS开发实施的关键能否开发成功一个完善的企业识别系统,主要依赖企业对理念识别的建立与执行.因为企业经营理念的完善与确定,是整个企业识别系统的基本精神所在,也是整个系统识别运作的原动力.经由这种内在的动力,影响企业内部的动态、活动与制度、组织的管理与教育等,再进行组织化、系统化、统一化的视觉识别的传播,才能达到塑造形象的目的。